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cf辅助原创 影视、综艺都在协同,这波宣传真会玩

来源:神奇的工作室 发布时间:2022-11-11 浏览:1506


原标题:影视、综艺都在联动,这波宣传真会玩

近期热播影视、综艺中频繁出现联动玩法,“浪姐”跨界合作、“三十”“二十”串场、“童年夫妇”客串新剧……新的场景能激发什么样的化学反应,新的组合又能碰撞出什么样的火花,“联动”往往能最大程度调动起观众的好奇心。

来源:传媒内参—传媒独家

文/迟迟

近日,《乘风破浪CF辅助的姐姐》中的五位姐姐加盟《这!就是街舞3》的消息引发热议,从官宣合作“这就是姐舞”,到发布姐姐名单、民选开场舞BGM,一系列操作拉满宣传效果。隔壁近日收官的热播剧《三十而已》《二十不惑》,此前凭借联动“小彩蛋”,赢得网友“会玩”好评。还有杨紫和李现在《亲爱的,挚爱的》中合体,帮助该剧未播先火。

从IPCF辅助系列开发,到影视、综艺串场,影剧综游出现了越来越多的联动玩法。相较此前火爆一时的影剧联动的后发宣传优势,当下的创新联动更强调即时热度和互相助力。

影视:IP和角色,实现衍生联动

影视联动一向是产品系列开发的宣传重点,主要分两类:一类是作品联动,一类是人物联动。

作品联动主打IP概念,如影剧联动,《匆匆那年CF辅助》《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等,先后制作了电视剧和电影版,两套主演阵容、改编故事、制作质量等各维度都被拿出来比较,自带宣传热度;如影/剧游联动,正在热播的《穿越火线》、刚曝光宣传片的《阴阳师》,都是基于游戏内核进行的再开发。

人物联动主打角色概念,如老版演员客串新版剧,“白娘CF辅助子”赵雅芝客串《白蛇天乩》骊山圣母,“周芷若”周海媚在新版《倚天屠龙记》中出演灭绝师太;如同一世界观串场,“佟年”杨紫和“韩商言”李现以婚礼造型客串《亲爱的,热爱的》的姊妹篇《亲爱的,挚爱的》;如男女主演多次合作,“魏璎珞”吴谨言和“乾隆帝”聂远在《延禧攻略》《皓镧传》《幸福还会来敲门》中三度合作,CF辅助颇有三生三世之感。

而《三十而已》《二十不惑》同期热播、演员串场的联动方式尚属首次,这也得益于两部剧都是出自柠萌影业之手,在前期制作时便可介入策划。第一个彩蛋是《三十而已》三位主演王漫妮、顾佳、钟晓芹重回母校,去的恰是《二十不惑》四位女生的毕业论文答辩现场;第二个彩蛋是《三十而已》中王漫妮与渣男吵架脱CF辅助下对方买的衣服,关晓彤为服务员配音“我的衣服可以借给你”,实现跨次元同框。

从上述案例中可以看到,影视联动效果显著,无论作品的口碑和影响力如何,内容、角色的联动都能够成为宣传和话题重点,可以走怀旧风,也可以打对比牌,或好评或争议,都能为后续作品带来流量和关注。

综艺:嘉宾串场,自带互动效应

最早的综艺嘉宾CF辅助流动,可以追随到《超级女声》《快乐男生》时代,X强选手做客《快乐大本营》,几乎成了固定环节。网络偶像养成时代,2018年的《偶像练习生》再次带动起综艺间嘉宾流动的热潮,蔡徐坤、范丞丞、黄明昊等以练习生身份跟随张艺兴做客《快乐大本营》,彼时背景板的他们已经成为综艺市场独当一面的流量偶像,2022年蔡徐CF辅助坤以“青春制作人代表”身份带领新一批训练生重回《快乐大本营》,令人感概。

综艺联动,相较影视联动难度更大,一方面,大多数综艺创作相对独立,嘉宾固定,在自有节目模式体系中已能够充分展现嘉宾互动;另一方面,平台壁垒明显,为嘉宾赋予平台、节目的标签,但自身通告类综艺有限,联动机会少。

因此,综艺联动主要分为两CF辅助类,一类是通告类,如《偶像练习生》《青春练习生》做客《快乐大本营》,占比较小;另一类是标签类,跨平台、跨品类联动阻碍小,以《乘风破浪的姐姐》引领的新一波综艺联动为例,既有同平台的综艺联动,如青春芒果节期间开展的《密室大逃脱X乘风破浪的姐姐》特别企划,还有白冰、黄圣依、王霏霏、金晨、张萌以“姐姐”身份CF辅助加盟《这!就是街舞3》,张雨绮、黄圣依加盟《脱口秀大会3》被频繁cue到《浪姐》。

目前综艺联动主要集中于偶像养成、群像概念综艺,嘉宾众多、标签明显,可联动适配的机会较多,但综艺节目的不确定性和竞争因素,注定了联动只能是在不触犯主体效益的基础上进行。

联名效应凸显,联动打法成常态

品牌联名近几年频繁出现在CF辅助大众视野,深受年轻人喜爱和追捧收藏,卖点就在于“新”,影视、综艺联动效应亦在于此,新的场景能激发什么样的化学反应,新的组合又能碰撞出什么样的火花,最大程度上调动起观众的好奇心。

从成功的影视、综艺联动的案例中,传媒内参总结出两大共性:

第一,角色标签化,具有记忆点。无论是剧中角色,还是“偶练”“浪姐”节CF辅助目赋予的身份,标签能够起到集合和突出作用,加强联动效果,方便后期宣传方面更好的借势。

第二,既能互融,又兼具个性化。不同类型往往能产生更多可能性,但成功与否取决于1+1的效果能否>1,这就考验双方的联动效果,能否为节目赋予新内容新看点,高于观众的期待值。

但归根结底还是要做好作品,联动的宣传效应是加成,CF辅助而不是捷径讨巧,使用得当能够将IP效应发挥到最大化,但上述两大共性未满足,也可能成为作品的绊脚石,期待越高失望越大。

或许当影视创作具有更完整的世界观和更大的视野,我们能看到不同人物既有自己主线故事,又穿插在其他人物的主线故事中客串;或许当综艺制作更加时尚,我们会看到不同平台不同品类的综艺在同一场景中CF辅助相遇,各自创造出不同的故事走向和节目效果。期待创作者们能给我们带来更多惊喜。返回搜狐,查看更多

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